外贸网站技术 SEO 检查清单：上线前后必查的 20 项

外贸网站的技术 SEO，核心是回答三个问题：谷歌能不能抓到你的页面，愿不愿意收录，能不能正确理解每个页面是什么。下面这份清单分为 5 类共 20 项，适合网站上线前检查一次，上线后每季度复查一次。

技术 SEO 不直接带来排名，但技术问题会直接拖住排名。内容写得再好，如果页面没被收录、打开要十秒、手机上表单点不了，前面的工作都会打折扣。

一、抓取与收录（5 项）

检查项	合格标准	检查方法
1. 禁止收录设置	需要收录的页面没有禁止收录标记	后台设置、网址检查工具
2. 爬虫规则文件	没有误屏蔽产品、分类、图片目录	直接访问网站根目录下的规则文件
3. 站点地图	自动更新，只含正常可访问页面，已提交	控制台站点地图报表
4. 收录状态	核心产品页和分类页均已编入索引	控制台网页收录报表
5. 死链和错误页	站内没有指向 404 页面的链接，404 页面有导航	专业爬取工具或网站检测工具

如果收录有问题，详细排查方法见 外贸网站谷歌不收录怎么办。

二、网址结构与重复内容（4 项）

6. 统一域名版本：带 www 和不带 www、HTTP 和 HTTPS，只保留一个首选版本，其他全部 301 跳转过去。
7. 网址简洁可读：用小写字母和连字符，体现产品名称，避免一长串参数和中文编码。
8. 规范网址：每个页面都指定规范网址，筛选、排序、跟踪参数产生的重复网址指向原页面。
9. 改版跳转：网站改版时，旧网址逐一 301 跳转到对应的新页面，不要全部跳到首页。

三、速度与移动端体验（4 项）

10. 服务器位置：主机或加速节点靠近目标市场。欧美客户访问放在国内的服务器，速度通常很难达标。
11. 图片压缩：使用现代图片格式，单张产品图尽量控制在 200KB 以内，首屏以下的图片延迟加载。
12. 核心网页指标：在控制台查看，重点页面不应处于“较差”状态。常见拖累来自大图、弹窗、过多的第三方脚本和在线客服插件。
13. 移动端可用：文字不用放大就能读，按钮间距足够，询盘表单在手机上能正常填写和提交。

四、页面元素与内链（4 项）

14. 页面标题和描述：每页不同，包含该页主关键词，没有空白或重复。
15. 标题层级：每页一个一级标题，下面用二级、三级标题分段，不要为了样式乱用标题标签。
16. 图片替代文字：产品图都有描述性的替代文字。
17. 内链结构：重要页面从首页三次点击内可达，产品页、方案页和文章之间互相链接，没有孤立页面。

五、多语种与结构化数据（3 项）

18. 多语种独立网址：每种语言有独立网址，比如用子目录区分，不要只靠浏览器翻译插件。多语言标注要成对、互相指向。详见 多语种 SEO 与本地化关键词。
19. 结构化数据：首页加企业信息，产品页加产品信息，文章加文章信息，有问答内容的页面加常见问题。用谷歌的富媒体搜索结果测试工具检查是否有错误。
20. 安全与稳定：全站 HTTPS，证书有效，没有混合内容警告；主机稳定，控制台里没有频繁的服务器错误。

检查频率和分工建议

• 上线前：20 项全部检查，特别是第 1、2、6、18 项，这些错误影响全站。
• 每月：看控制台的收录报表、核心网页指标报表和问题提醒。
• 每季度：完整跑一遍清单，并用爬取工具查死链和重复标题。
• 每次改版或换主机后：重点复查跳转、收录和速度。

市场人员负责看报表、发现问题，技术人员负责修复。把问题和修复日期记在一张表里，方便后面对照排名变化。

最容易出错的三个场景

网站改版

改版前导出全部旧网址和它们的流量数据，逐一对应新网址并设置 301 跳转。上线当天检查跳转是否生效，提交新的站点地图，之后两个月密切关注收录报表。

更换主机或加速服务

迁移后检查 HTTPS 证书、跳转规则和爬虫规则文件是否随之迁移，并确认没有出现大量服务器错误。

安装新插件或主题

一些插件会自动生成大量标签页、附件页，或者改写标题和规范网址。安装后检查站点地图和几个重点页面的源代码，确认设置没有被覆盖。

检查结果怎么记录

建议用一张简单的表记录每次检查：检查日期、检查项、发现的问题、影响的页面、负责人、修复日期、修复后的验证结果。连续记录几次后，你会发现有些问题反复出现，比如新产品上传时图片总是没压缩、新文章总是没有替代文字。这时候与其每次事后修，不如把要求写进上传流程和内容模板里，从源头避免。

技术 SEO 是地基，不求出彩，只求不出错。每季度花半天按清单检查一次，能避免大多数“做了很久没效果”的情况。

下一步

可以先用 网站检测工具 自动扫描一遍，找出速度、标题、跳转等常见问题，再对照这份清单补充人工检查。检查中发现网站架构层面的问题，比如没有多语种独立网址、主机在国内，通常需要结合 外贸建站 一起调整。